VIANAfestas, la asociación que promueve las fiestas de la ciudad, integra el Ayuntamiento, la Comisión Regional de Turismo, la Asociación Empresarial y la Asociación de Grupos Folklóricos, organizando la Romería de Senhora d'Agonia, el Festival Internacional de Folklore del Alto Minho, la Feria Medieval y otros eventos incluidos en el programa cultural y de animación turística de la ciudad.